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  • 互联网灰色战争:大厂背地里是如何“掐架”的?

    最近 Soul 的运营合伙人被捕,原因是涉嫌恶意“举报”同行。依据新浪报道,这个事件是这样的。

    最近 Soul 的运营合伙人被捕,原因是涉嫌恶意“举报”同行。依据新浪报道,这个事件是这样的。

    Soul 运营合伙人李某此前发现一款社交产品与自家产品类似,于是授意下属搜集该产品上的有害信息。

    在搜集无果后,便授意员工自己去注册账号,到该平台发布违规内容,而后截图向有关部门举报。

    这件事情一出来,说真的让我很震惊。

    倒不是震惊有人干这事儿,业内做这种事情的多了去了。

    两家相同领域的公司竞争,如果产品本身没有本质性差异,那么大家比的就是谁下限低,谁更不讲理。

    所以同行搞这个不奇怪。

    让我震惊的是,这位大神居然亲自干,连各种伪装都没有做好,对方只靠 ip 地址就锁定了同一个人(可能用的还是公司 wifi),报案后分分钟就给抓了。

    我不禁感叹,Soul 这家公司是真的没有经验,这位李老师也是真的耿直。

    尤其考虑到去年的下架潮中,Soul 本身也是其中之一,并且也是被同行给搞了。

    受害者和加害者总是不停循环,世界就是这么荒诞又滑稽。


    去年,某著名云音乐软件下架一个月。

    该软件最大的特点是有着非常多精彩的乐评,评论区文化配合很多原生的民谣,产生了非常多忠实的用户。

    攻击的开始,是一张无法追溯来源的图片,主要内容是某某音乐的会员(需要付钱买)现在搞活动,删除 APP 后再安装,就可以免费送 3 个月。

    一时之间很多人删除了 APP,但是由于 APP 下架,所以删除过后没法再安装(起码要 1 个月才上架),然后就成了一个尴尬的状况,大量用户表示自己被骗了,非常生气。

    为此,某音乐官方也发布了声明表示是谣言。

    由于这种事情本身比较检测智商,所以并没有造成大规模负面舆论,倒是被人当做段子开始传播,攻击者的目的就在于此,把传播做起来,把某音乐摆到舆论的风口上。

    真正的杀招是,在其 APP 的热度起来后,开始大量传播其 APP 删除用户本地音乐的内容,进而激发用户的愤怒,进而趁着这 1 个月的下架期,给予其最大的打击。

    这个话题当时上了微博热搜,大家纷纷在怒斥该 APP 无耻,一时之间该 APP 的口碑跌入谷底,很多人都表示自己的本地音乐被删除了,然后再也不用该 APP 了。

    虽然该 APP 多次表明自己没有这种行为,同时还报警了,但其实没用,进攻已经达到目的了,该流失的用户都流失了。

    这对于他们原本的上市和商业化计划都是重大的打击。

    这套攻击最精妙的地方在于,该 APP 对于用户的本地音乐确实是有操作的,这个操作不是删除,而是格式更改和屏蔽。

    音乐行业都是交叉授权的,产品方必须配合版权方来做打击盗版。

    假如用户本地有一首音乐是没有授权的盗版,此时音乐类 APP 就会把该首歌自动修改为 APP 专属格式,并屏蔽播放和搜索,主要帮助保护版权。

    我不评价这件事情是否合理,只能说这是音乐版权行业的一种潜规则。

    基于行业的版权问题,再延伸到一套完整的策略。

    时间,题材,传播,产品切入点都完美,最终效果也非常棒。

    用户全程都在被引导,并且其实严格来说,用户的愤怒是合理正当的,毕竟我歌没了是实实在在的事情。

    某音乐只能哑巴吃黄连。

    大部分人都觉得这是产品负面新闻,但在我眼中,这是一次非常优秀的策划。


    再讲 2 个有趣的小案例,进攻真的是很有趣。

    第一个,用户抢注。

    某知名 O2O 公司,生鲜领域的。

    曾经做过这么一件事。

    为了让自己的用户不至于流失到竞争对手那边,直接使用自己已有的用户的手机号和信息,来批量注册竞争对手的 APP 账户。

    这么做的意义何在?

    效果是,当自己的用户想体验对方的 APP 时,会发现自己的手机号其实已经被拿来注册过了,导致自己无法再注册。

    当然这个其实可以解决,找客服修改注销重新注册,都可以。

    但是吧,大家都知道,现在市场竞争这么激烈,同质化的产品这么多,绝大多数人也没有驱动力强到非得用某某不可。

    所以一般到了注册的时候注册不了或者显示信息占用,要么骂几句放弃,要么骂这个公司在滥用用户信息。

    殊不知其实,可能是竞争对手做的。

    这就构建了一个神奇的护城河。

    最妙的是,现在生鲜领域刷数据这么严重,真的还解释不清到底是谁干的,大家都在大事化小,小事化了。

    第二个,在职员工进攻。

    很多招聘网站都在明里暗里销售用户的简历,不过更多时候只要充值就能拿到。

    于是就有公司想到了用这个方法来打击竞争对手。

    最常用的方法就是从招聘网站那边买到竞争对手的关键人员信息,然后不停地发面试邮件,注意,是发邮件,不是打电话。

    这个面试邮件是真的,但是这件事情是假的。

    面试这件事情,尽管心里都心知肚明人往高处走,但明面上大家都还是比较敏感的。

    你想一个事情,假如你正在给老板做 PPT 汇报,突然邮件弹出一个提醒你有一个面试邀约,你是不是当场去世?

    即使不是直接干掉你,但公司也会很大程度上怀疑员工的忠诚度,你作为这家公司的员工,在这家公司基本就算是废了。

    某著名公司就曾对其竞对公司发出过这种攻击,一时之间对方人员动荡,人人自危。

    是不是你们经常收到一些莫名其妙的感谢你参加公司面试的邮件,但是你很奇怪你并没有投递简历?

    懂了么。

    更骚的是,这个很难被拆穿,因为作为旁观者,很多人都下意识的认为大家跳槽很常见,不会认为你其实真的没想跳槽,这东西解释不清。

    堪称杀人不见血。


    发现了么,如果用心的话,进攻这件事情可以被玩出 100 种花样。

    进攻,最需要的不是技术能力,而是想象力和用心。很多被证明有效的套路,其实实现起来并不困难,要的是动脑子。

    我们日常经历的商业形态,巨头现状,其实都是血腥竞争后的产物。

    每一家巨头诞生的背后,都是成千上万同类公司的消失。

    商业从来都是残酷的,没有谁是无辜的。笑的越纯洁,双手越血腥。

    如果你觉得哪家公司是无辜的,一定是他们已经形成了局部垄断,然后讨好你。

    我更想告诉大家的是,我们看到的很多新闻事件,很多互联网+热点,背后争斗的复杂程度往往会超出大家的想象。

    甚至很多时候始作俑者都不是撕逼双方,而是第三方。

    你看到的,只是别人想让你看到的。

    有时候看新闻时,先不要急着批判或者发泄,多想想背后得利的是谁,动机驱动是谁,会发现多数人的喜怒哀愁都在被刻意引导。

    很多人现在已经开始有放弃思考的苗头了,觉得反正想什么都没用,干脆不想了,发泄情绪就好。

    我觉得人需要放松,但更需要动脑子。

    当然大家都这么累了,就想吃瓜,我也理解。

    只是一个不成熟的建议,偶尔也多去从利益链和进攻的角度思考,或许你能看到更不一样的世界。

    这个世界当然不美丽,但是很有趣。

    即使是吃瓜,也能吃出不一样的色彩。

    岂不美哉?


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